网站上线满一个月，老板问运营效果怎么样，对方答访问量八千，再问哪些页面受欢迎、访客从哪来，就答不上来了。品牌网站建设上线后看什么数，多数公司从第一天起就没搞清楚，白白浪费了后台里现成的数据。
比访问量更有用的三个数
访问量是最虚荣的指标，刷也能刷出来。真正该盯的是这三个：平均停留时长，低于三十秒说明内容和访客预期不符，要么流量不精准要么页面没抓住人；访客来源结构，搜索引擎、微信转发、直接输入各占多少，决定了你该往哪发力，来源七成靠转发的站就该把分享体验做好；页面热度排行，访客最多看的三页和你最想让看的三页是否一致，不一致就得调导航和内链。这三个数每月看一眼，网站的健康状况基本有数。
不同页面，看不同的数
一刀切看总量没有意义，分页面看才看出门道。首页看跳出率，进来就走的人占比超过六成，第一屏的文案和视觉该改了；产品页看滚动深度，多数人滚到哪一屏停下，说明内容从那里开始失去吸引力；案例页看停留时长，看得久说明案例讲得好，可以多生产同类内容；联系页看点击，电话按钮、表单按钮各点了多少，点了没人提交多半是表单太长。每类页面有自己的任务，数据要对着任务看。
- 首页：跳出率、滚动深度
- 产品与案例页：停留时长、滚动到哪
- 联系页：按钮点击与表单完成率
多久看一次，看了怎么用
频率上，每月一次小复盘，每季度一次大复盘足够，天天盯数据的人反而容易动作变形。关键是用：每次复盘得出一个动作，比如发现移动端停留时长只有电脑一半，那就下月专项优化移动端；发现某篇案例访问量是均值的五倍，那就照那个格式再写三篇。数据复盘的产出不是报表，是下个月的待办清单。报表做成一页纸，三个指标加一个结论加一个动作，十分钟看完，这样的复盘才坚持得下去。数据看久了还能发现意外之喜，比如某篇三年前的老文突然来量，顺着补几篇同题，流量就接住了。
两条建议：上线前就把统计代码装好并设好转化事件，等想起来再装，前面的数据全空白；数据别只给自己看，每季度拉业务员一起过一次，他们从询盘侧的观察和后台数据一对，结论立刻立体。品牌网站建设的运营数据，比格网络给客户做季度回访时会带着数据一起聊，数字背后是动作，光看不做等于没看。
