品牌部熬了半年换掉旧Logo，官网首页挂上新标，底下的配色、字体、图片风格还是老一套，整个网站像穿了新西装配旧领带。品牌网站建设的翻新要成套做，只换Logo，是性价比最低的改版。
Logo变了，哪些要一起动
Logo是视觉系统的锚点，它一变，牵动的是一串。配色往往首当其冲：新Logo的主色如果调整了，网站的主色、按钮色、链接色都要跟着校准，新旧色差肉眼未必明显，摆在一起就露馅。字体同理，很多品牌升级连字体一起换，网页端的标题字体要同步。更隐蔽的是气质：旧Logo圆润，新Logo锐利，网站的圆角、图片风格、插画线条都应该跟着转向，否则新标挂在旧气质上，怎么看怎么别扭。正确顺序是先定一套网页端的视觉规范，再动网站，别拿着Logo文件就往老页面上贴。
平滑过渡的上线节奏
翻新的节奏有讲究。时间宽裕的项目整体改版上线，一步到位；来不及全改的，分两步走：先把全局元素换掉，Logo、导航、页脚、按钮样式，全站统一替换，内容页的局部视觉随后一个月内补齐，最忌讳的就是一半新一半旧地挂三个月。上线前全站过一遍老元素，搜索引擎的缓存图、小程序里的旧标、邮件模板里的老签名，这些站外的角落最容易漏。发布会或新品牌亮相当天切换，媒体和客户看到的就是完整的新形象，传播效果不打折。
- 先定网页端视觉规范，再动网站
- 全局元素先换，局部内容一月内补齐
- 站外角落同步更新：缓存图、小程序、邮件模板
旧资产怎么处理
换下来的旧视觉别一扔了之。老客户对旧形象有感情，品牌历史页留一段旧Logo的演变故事，反而讨喜，很多大牌都这么干；印了旧标的名片、物料慢慢消耗完，不用报废重来；搜索引擎收录的旧版截图会存在一段时间，属正常现象，新形象上线一段时间后自然更替。真正要处理的是一致性：从此所有新产出的物料只用新规范，混用才是最伤品牌的。内部也要同步培训一轮，设计部、市场部、行政各自用到Logo的场景列出来，谁用什么版本、什么底色配什么标，一张表讲清，统一发到每个人手里。
两条建议：Logo定稿到官网上新，中间留出至少三周做视觉规范的翻译和页面翻新，压到一周内出来的多半是贴标式换皮；翻新完成后做一轮全站截图，发给所有会产出物料的部门当新基准。品牌网站建设的品牌升级配合，比格网络做过多次换标翻新，成套地换，形象才算真正升了级。
