一家做门窗定制的客户，每个月往搜索引擎砸两三万投放，落地页首屏却挂着自己合作的建材品牌横幅。我说你花钱买来的客户，第一眼看到的是别人的广告，这等于租了店面给隔壁打招牌。手机网站建设的广告位安排，很多人以为只跟放外部广告有关，其实自己业务的推荐位，同样是广告位，而且更值钱。
首屏广告位，先留给自己的生意
落地页首屏是整站最贵的位置，尤其是投了推广的页面，每一个进来的点击都付过钱。这个位置优先排三样：主推产品或服务、当期活动、核心转化按钮。真要放外部广告位，比如联盟广告、合作推广，也只能放在内容之后，让客户先被你的业务勾住，翻到中段再看到别人的推荐。有个简单的换算法：如果落地页单次点击成本五块钱，首屏一个外部广告每月带来的收益低于流失的询单价值，这位置就是亏的，账要这么算才清楚。
原生位置比弹窗好用得多
站内推荐位做得好不好，区别就在像不像广告。产品列表每隔四五个自然位插一个推荐位，样式和普通卡片一致只是多了个小标记，点击率通常是弹窗的几倍；文章正文结尾接相关产品推荐，读者刚看完内容正在兴头上，顺势点进去的比例高。相反，一进站就弹窗、底部再悬浮一个大横幅，客户体验被搅了，跳出率立刻上去，投放平台看到落地页跳出高，还会抬你的点击单价，等于两头挨打。投放的数据可以证明这一点，改掉弹窗当周，落地页的停留时长普遍回弹。
频次和关闭，别把人挤走
要放广告就守住两条底线：同一个访客，弹窗类广告单次访问只出一次，别关了又弹；弹窗的关闭按钮要做大，别搞那种小叉加倒计时的小心机，用户烦的不是广告本身，是被按着头看的感受。推自己的活动也一样适用，比如底部悬浮的领券条，看到关闭干脆利落，客户对站的好感反而在。说到底，手机网站建设里的广告位是一种平衡术，收益和体验摆在天平两端，长期做得好的站都把体验那一端放得重一些。
- 首屏留给主推业务，外部广告放内容后
- 推荐位做成原生样式，别用弹窗硬塞
- 弹窗单次访问一次，关闭按钮做大
建议：投放之前把落地页的广告位全盘理一遍，把最贵的位置换给自己的主打产品；拿不准布局的，让比格网络这类既懂建站又见过大量投放落地页的团队出个位置规划，广告位和投放预算一起算账，省下来的都是纯利。
