做推广的客户最心疼的就是这个数：跳出率八成二，等于投放买来的十个访客，八个扫一眼就划走，钱直接打了水漂。跳出率高不是玄学，病因通常就那几个，把手机网站建设的常见病逐个排查，多数站能降下去两三成。
前两个病：慢和吵
病一，加载慢。手机上超过三秒没见着主内容，一半人已经划走了，这是反复验证过的数据。排查动作：拿测速工具跑移动端，重点看首屏时间，再看看首屏是不是被一张五兆的banner拖死的。病二，弹窗轰炸。进站第一秒，咨询窗口弹出来，领券弹窗跟着弹，底部还悬着个半屏广告，客户不是被内容送走的，是被弹走的。排查动作：自己拿手机进站录个屏，数一数几秒内被几个窗口打断，超过一个就该收手，弹窗统一延后到访客停留一段时间后再出。这两病最常见也最好修，通常一天内能改完，改完第二天数据就有反应。
中间两个病：货不对板和排版劝退
病三，内容和搜索词对不上。客户搜防爆电机价格，点进来发现是个公司新闻页，或者通篇没有价格相关信息，掉头就走。排查动作：把跳出率最高的页面和它们承接的搜索词放一起看，逐个问这句页面回答了搜索词背后的问题吗，答不上来的要么改页面要么换承接词。投放落地页尤其常见这个病，落地页和广告创意说的是两回事，点击再贵也白搭。病四，排版劝退。字小得看不清、段落密不透风、按钮小得点不准，客户体验全程硌手。排查动作：拿一部屏幕偏小的真机走一遍核心页面，凡是需要缩放才能看的页面，记下来进整改清单。
第五个病：没有下一步
病五，页面看完就没了。客户读完产品介绍，想联系却找不到入口，页面底部连个相关推荐都没有，只能按返回键离开。这类跳出最冤，客户是有意向的，是页面没给台阶。排查动作：每个核心页面的底部检查三样东西——拨号按钮、询盘入口、相关推荐，缺哪个补哪个。五个病因排查完，把改动记档，下次手机网站建设立项时直接写进需求，同样的坑不踩第二回。
- 慢：测速找首屏拖累项
- 吵：弹窗延后，一次只出一种
- 错位：搜索词与页面逐条对照
- 排版：小屏真机走查
- 断头路：页面底部补齐转化入口
建议：别一跳出率高就改版，先按五个病因排查，改动作比改版便宜十倍；数据拆到页面和来源这一层自己看不动的，让比格网络这类团队出一份跳出诊断，按页面列病根和改法，照单施工就行。
