上周帮一家做净水设备的公司过改版稿，老板在首屏里塞了企业简介、董事长致辞、六个产品分类、两张荣誉证书，还嫌画面空。我让他换个位置想：客户从搜索点进来，在你这一屏平均只停五六秒，塞得越满，能留下的东西反而越少。手机网站建设的首屏取舍，说到底就是替客户做减法，这件事比选模板重要得多。
首屏只需要回答一个问题
客户点进来的瞬间，脑子里只有一个问题：这家是不是我要找的？首屏的全部任务，就是在三秒内给出肯定答案。卖设备的，一张清晰的设备实拍图配一句主营范围，比十面荣誉墙管用；做本地服务的，一句话讲清服务区域，再放一个拨号按钮，就够了。有个土办法可以自测：把首屏截图发给一个外行的朋友看三秒，让他复述你是做什么的，说不出来就说明首屏失败了。看着热闹的首屏，往往就是把这一问糊弄过去的首屏。
三样东西按优先级排
我们给客户排首屏，一般只留三样：一句说清业务的主标题、一张代表核心业务的图、一个最重要的动作按钮。按钮放什么动作也有讲究，制造企业放询盘入口，服务行业放一键拨号，有线上商城的放商城入口。剩下的内容，公司规模、发展历程、领导视察，全部往下移或者干脆删掉。客户真有兴趣，自己会往下滑，你拦都拦不住；没兴趣的，你放十屏他也只看一屏。不少老板舍不得删，觉得样样都重要，结果就是样样都没人看。留白不是浪费，是给重点让路，屏幕上密密麻麻的站，客户连看的欲望都提不起来。首屏寸土寸金，放客户想看的，别放自己想说的。
取舍对不对，上线后数据会说话
首屏改完不是结束，上线后盯三个数：首屏停留时长、往下滑动的比例、按钮点击率。如果八成访客看完首屏就走，说明没勾住人；滑下去了却不点按钮，多半是动作入口不够显眼。按两周一个周期调一版，来回磨两三轮，数据基本就能稳定下来。首屏是调出来的，不是一次拍板定出来的，这个预期要提前立好，别指望设计师一张图就命中。手机网站建设的手感也来自这种迭代，看过的首屏方案多了，你自然知道哪些信息客户根本不会扫一眼，取舍会越来越果断。
两句实在建议：动手前把想放的内容列成清单，按客户视角排优先级，砍到只剩三样再开工；自己拿不准，就找比格网络这类常做移动落地页的团队，拿同行案例的首屏对照着看，比关起门来反复改稿快得多。
