一家企业的公关公司月费三万，半年发出去四十多篇稿件，官网新闻栏的最新一篇停在三个月前。问起来，两个供应商互不知情，各干各的。品牌网站建设和公关传播本该是互相导流的两条腿，多数公司把它们拆开用了。
官网是所有传播的最终落点
稿件发在媒体上，生命周期通常就三五天，热度一过链接沉底。但每篇稿件结尾的官方链接是活的：读者被稿子打动，点进来落在哪里？落在一个三个月没更新的官网，信任当场打折。所以传播和网站要先打通一件事：官网上必须有承接这次传播的页面，新品页、活动页或者至少一篇对应的官网版本新闻。稿件引流，官网承接，闭环才算成立。传播期间首页主视觉同步换上活动内容，这一步不要钱，效果却最直接。
媒体资料区，一次搭好长期受益
官网里设一个媒体专区，放四样东西：品牌简介的标准版本和不同字数版本、高清Logo和产品图的打包下载、负责人简介和联系方式、近期新闻稿归档。记者写稿最烦找不到素材，资料区齐了，稿子里品牌信息的准确率直线上升，写稿意愿也高。这个页面平时没人访问没关系，被用到的每一次都在帮品牌免费把关。资料包每次品牌升级同步更新，别让记者下载到旧版Logo。资料区的另一个用途是给销售和渠道用：客户要介绍材料，发一个官网链接过去，版本永远最新，不用翻硬盘找旧文件。
- 标准简介：两百字、五百字各备一版
- 素材包：Logo源文件、产品高清图、团队照
- 稿件归档：带原文媒体链接，可查证
传播素材回收，复利从这里来
媒体采访的视频、活动的现场照片、报道的截图，传播结束后别让它们散在供应商的硬盘里。回收进官网：媒体报道页更新一轮，关于我们页换上有分量的现场图，品牌故事里补一段采访金句。一篇传播花出去的钱，回收得当能在官网里持续发挥作用一整年。新闻栏的更新频率也顺带解决了，每周一条媒体动态，网站活起来的成本几乎为零。年底盘点传播效果时，把官网承接的数据拉出来给公关公司看，两边拿着同一份数据对表，下一年的配合只会更紧。
两条建议：公关合同的交付物里加上一条，每篇稿件同步提供官网版文案和配图；官网新闻栏固定每周更新一次，素材就从传播物料里挑。品牌网站建设与公关的联动，比格网络给客户排期时会主动问一句近期有什么传播计划，两边对上表，效果都是翻倍的。
